Di era informasi dimana setiap orang bisa menjadi seorang konten creator dan bisa memiliki channel nya sendiri membuat tingkat persaingan bukan lagi antar perusahaan dan perusahaan namun juga ke perorangan.

Kolaborasi merupakan salah satu cara untuk membuat engagement terhadap suatu brand menjadi lebih menarik karena menggabungkan followers dari satu brand untuk mempromosikan brand lainnya.